直击人气韩妆雪花秀大本营

总部大堂目前正举办雪花秀的年度“雪花文化展”。
济州岛的O’Sulloc绿茶园提供集团旗下品牌如innisfree产品的绿茶原料。(品牌提供)

走进韩国最大化妆品制造商爱茉莉太平洋(Amore Pacific)的首尔总部,先映入眼帘的是一座旋转木马、投篮“游戏”、幸运签卡摆设。这些和美容没有直接关系,这里也不是什么游乐场,而是该集团旗下品牌雪花秀(Sulwhasoo)的年度雪花文化展“Fortune Land-金箔展”。

品牌向来重视传统工艺及艺术,今年的展览以代表吉祥的韩国传统技术“金箔”为主题。如旋转木马上有金叶金箔图案,旋转时配合影像、音乐,让人感受到欢愉时光如金。投篮游戏的设计,以“幸福”的中文字为主,意喻开心。幸运签卡上,漫画式的图案融入了金叶设计,有驱邪迎好运的意思。

记者上个月受邀到韩国,参观爱茉莉太平洋今年刚竣工的总部大厦、研究中心及济州岛的茶园,最大的体验是,该品牌积极打造从内至外的美丽。

爱茉莉太平洋东南亚市场主管罗政均在记者会上说:“品牌理念不仅关乎产品而已,还注重沟通。雪花秀重视文化发展,这也许和产品销量无关,但展现出品牌的优雅和内涵。”

此外,该品牌也着重采用天然原料及可持续性。爱茉莉产品的四大材料是人参、绿茶、大豆和山茶花。公司已故创始人徐成焕年轻时和母亲一起在家研制山茶花美容产品,1945年战后,他创建了太平洋化学工业公司,开韩国化妆品行业先河。直到今天,山茶花(也称冬柏花)仍是一种重要的原料,品牌与济州岛生产山茶花的村庄合作,采购当地生产的山茶花油。

另外,徐成焕积极保留韩国茶文化,在早期称为不毛之地的济州岛开垦茶园,为韩国茶文化的大众化做出了贡献。现在,济州岛的O’Sulloc绿茶园不仅提供集团旗下品牌如innisfree产品的绿茶原料,茶园博物馆也成为热门旅游景点。

业界首创美妆品

韩国美容这些年来引领潮流,爱茉莉太平洋推出不少业界首创美妆品,如BB霜气垫(BB cushion,左下小图)、晚上睡觉时涂抹的睡眠面膜(sleeping mask)等。该集团旗下品牌如兰芝(Laneige)、Hera等都有这些产品。

罗政均说:“集团的发展方向是,注重开发新产品,提升消费体验,以及走数码化路线。”集团在新加坡设有研发中心,之前曾和新加坡科技研究局(A*STAR)合作研究发现,人体的PYCR1基因和老化过程有关,后来兰芝的Perfect Renew Regenerator精华,便以提高细胞能量和活力为主打。数码化的策略则是发展电子网购服务,并在实体店里采用新技术如增强实境(augmented reality,简称AR),改变购物消费的体验。

集团积极开拓海外市场,东南亚市场是重点之一。接下来,研发方向将考虑东南亚消费者中不同族群的美容需求及喜好,例如彩妆粉底及口红颜色的选择、热带天气对肌肤的影响等,研制出更多合适的产品。

该集团旗下有30个美容品牌,除了美容美妆,也有护发、沐浴、牙膏等各类个人用品。接下来,哈韩族将可在新加坡找得到Amos、Ryo等护发品牌。